IP营销大热，品牌如何植入才算会玩儿？
如今，随着消费者场景和媒体更加多元化，我们可以自由选择跳过、允许或回避广告，因此接触消费者似乎更加困难。在完全广告投放已经不显眼的情况下，很多品牌开始考虑内容营销，不约而同，内容生态建设的重点集中在热门IP上。
实际上，好的IP不仅具有强大的粉丝效果，还具有关注争夺战、打造品牌形象等无可比拟的优势。那么，利用热门IP进行营销，引人注目的是测试品牌。例如，这里有一个值得注意的例子。
——应该说，看完去年播出的《爸爸去哪儿 4》的人都喜欢回到荷兰的大牌，不玩了。“原装罐都进口的诺瓦能源奶粉冠名《爸爸去哪儿》赛季4”的洗脑区记忆犹新。传播到诺宇能源自由选择的此次冠名只是阿布博HIP的典型事例，从播出前加压、录音中的场景移植、热播动态对话、热播后的话题烘烤，移植到整个节目都有方法论。
(威廉莎士比亚、Northern Exposure、Northern Exposure(美国电视剧)第一，优质的内容和人群导向是第一个内容，只有传播广告才能传播，所以移植是在优质IP的基础上展开的。《爸爸去哪儿》这个综艺从播出开始就很狂热，赛季节目后聚集了很高的人气，第四季作为基本网络综艺没有在电视上播出，但热度和话题量没有减少，老宇讥讽说可以自由选择这种人气内容。第二，锁定目标观众才能更准确地投入。《爸爸去哪儿4》是主流亲子综艺，集中在85、90多岁的群体，卢宇能的对象消费者辐射面也有很多有孩子的老年家庭，在人群方向上，两者是与众不同的统一。
(威廉莎士比亚，Northern Exposure(美国电视电视剧)，家庭)另外，《爸爸去哪儿4》中表达的“爸爸陪伴孩子，探索孩子疏远的自然”主题也与老友记崇尚的“护食育儿”理念非常契合。除了必要的揭露外，游戏和笑声中反映的这种教育理念的冲突融合预告的节目也给中国消费者留下了对品牌的好印象。(大卫亚设，Northern Exposure(美国电视)，)其次，内容是广告。
让品牌参与IP，在目前的媒体环境下植入广告的更多，但不影响观看节奏，比润物细无声的不多。如果在移植的内容中反复强调产品，本末倒置会引起观众的反感，这一点毋庸置疑。因此，在不断关注的情况下，为了传播品牌和产品，可以定制一些图案，以传播到老友记。(大卫亚设，北方执行部队)1。
场景移植以对节目内容的深度为基础，品牌和节目形成初始化关系。所有与奶粉相关的东西，除了提到鲁宇能外，还可以使鲁宇能成为节目内容的一部分。在各种剧情场面中，大自然经常出现。
例如，在选定“豪宅”为中意的“豪宅”时，拿着卢宇能罐装奶粉说：“让noyuneng在抢劫游戏中变成标记物吧；在另一个节目中，阿拉蕾说：“你给我冷水的是诺瓦能源的奶粉吗？”有必要说。除了节目之外，诺宇还将彩蛋纸盒从IP番外和前传等推出，在剧情上植入品牌和产品周边，将品牌融入故事发展，转变为道具，从而降低违规和程度，使品牌和IP的内容看起来更加不同。2.花腔放送构成洗脑记忆点。每周节目村长李艺也以“更喜欢回到荷兰大牌，不使用大牌原装罐而完全进口的劳宇能奶粉冠名《爸爸去哪儿》赛季4”为开头。
下来几次，和观众完全合拍。给人一种这句话是广播的仪式的感觉，而且广播中家长和耳朵有时不模仿这个广告词，嘲弄村长3。视觉纸箱很难适应曝光，通过发送品牌信息来阅读节目。
除了IP冠名、Read Logo和大劳能Logo之外，品牌还在符合视觉协调的页面、个性化的说话者、字幕通知、标题贴纸上做出了充分的努力。例如，以卢宇能州KV蓝为背景主色调，革新是卢宇能漫画人物、风车、风车、电影设计画者在回应直播的同时，“把眼泪换成勇气”这句话是因为copy的主动copy在微博上发表的，所以零成本支出宣传令人惊讶，但最终与画者和综艺情节以及人物的情绪密切相符。(大卫亚设，Northern Exposure(美国电视)，通过权势节目，通过口播、说话人、深度插入的强势表现，卢宇能在此期间品牌搜索提高了33%。
第三，挖掘IP内核和品牌的深层结合点，让他们参与品牌营销，参与社交媒体，网民不太可能主动传播实际广告，但让广告盒成为好内容是不同的。节目外品牌营销的重点仍然不能暴露，有关射击如何与消费者重新连接。借名为《爸爸去哪儿》的人气IP，为了持续扩大老友能的传播音量，仅次于浅内容深度广告，让IP参与品牌营销。1.利用节目热线在微博上上传的话，卢宇能每周都会发表个性化的话题对话。
像“爸爸”这样有趣的活动会让很多网民主动参与和传播。在另一个阶段，卢宇能的官场不会与射流等开始对话。明星效应立即烧毁品牌微博，话题数据多次斩获。此外，卢宇能也在尽力打造明星同构概念，在粉丝群体中种草，为电商平台顺利整备多人。
(威廉莎士比亚，温斯顿，骄傲)()卢宇能在产品对话期间，邀请爸爸妈妈们现场直播，与观众直接对话。在与网民建立回声及话题连接点时，为了积极曝光品牌和产品，不得不进入人气进行销售。生产话题和明星微博对话制阿拉蕾同型诺瓦能源熊书包值得一提。
卢宇能逃离了现在年轻人最喜欢传播的鬼畜视频形式，以节目素材新编辑了视频。不仅传播量，还掐着“制作鬼畜视频的第一个妈妈品牌”的头衔。
2.线下活动互相以辅助力宣传节目的同时，由卢宇能主持的大型线下活动也吸引了很多分钟。例如，活动场父亲与摩埃进行游戏对话，阿拉蕾翻译古典音乐的《秋裤之歌》等是备受关注的高潮点。
长沙、南京、深圳三个地方的活动使出席人数达到了1万人。、、第四，到总结为止，节目结束后，卢宇能的品牌提及量迅速增加了900%，关键词大部分与《爸爸去哪儿》节目相关，大众为品牌引进IP移植项目后，这一“荷兰国民大牌”确实进入了消费者的心中。(威廉莎士比亚，Northern Exposure(美国电视)，)《爸爸去哪儿 4》早就关门了，但内外互补的IP营销经验仍将到期。
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