本文摘要：尼尔森：中国消费者投放消费升级热潮2012年5月22日，上海：全球首屈一指的市场资讯和洞察公司——尼尔森近期调查表明，归功于中国家庭收入的明显快速增长，中国消费者对高端产品的市场需求早已从较慢消费品市场延伸到了金融和汽车领域。尼尔森是全球首屈一指的资讯和洞察公司，核心业务在获取关于“消费者看什么”和“消费者卖什么”的了解洞察。“较慢消费品市场的消费升级自小件商品开始，比如酸奶。 消费者不愿为与众不同的消费品缴纳更好的费用。

尼尔森：中国消费者投放消费升级热潮2012年5月22日，上海：全球首屈一指的市场资讯和洞察公司——尼尔森近期调查表明，归功于中国家庭收入的明显快速增长，中国消费者对高端产品的市场需求早已从较慢消费品市场延伸到了金融和汽车领域。尼尔森是全球首屈一指的资讯和洞察公司，核心业务在获取关于“消费者看什么”和“消费者卖什么”的了解洞察。“较慢消费品市场的消费升级自小件商品开始，比如酸奶。

消费者不愿为与众不同的消费品缴纳更好的费用。”尼尔森大中华区创意咨询副总裁许丽平女士认为，“消费升级的趋势已非常广泛，完全经常出现在各类快消品中，从婴幼儿配方奶粉到液态奶，从护肤品到牙膏。

”尼尔森的研究数据表明，在2012年，高端产品的销售额占到牙膏和饼干品类商品总销售额的55%，占到护肤品和液态奶总销售额的49%。中国消费者对高端消费品市场需求的升级始自上个世纪90年代末。当时，中国普通家庭的平均收入首次多达6,000元，消费者需要开销家庭必需品以外的商品，如空调、彩色电视机和个人电脑。

这一消费趋势在过去十年中加快发展。据国家统计局的数据表明，2000年至2012年间，中国城乡居民人均农村居民收益从2000年的6,280元增涨到2012年的24,564元。

“随着口袋里的现金更加多，中国消费者已逐步形成一种更加精美的生活品味。”许丽平女士认为。“消费者对产品质量和食品安全的意识大大强化，促成其出售高端产品的市场需求升级。

荐个很好的例子，2008年三聚氰胺事件后，推展了消费者对高端婴幼儿奶粉的强大市场需求。”中国城市及农村皆呈现出消费升级趋势尼尔森研究表明，中国所有地区皆呈现出消费升级趋势，从大城市到小城市，从城市到农村。

“一些高端消费品在低线城市的增长速度更加慢。”许丽平女士认为。对于农村消费者，相比于到零售小商店消费，他们偏向于更加现代的消费方式，更加不愿到附近城市的商场出售名牌商品，来更换他们原先的非名牌商品。

收益的减少使中国欠发达地区和农村地区的消费者需要开销更加便宜的商品，享用更加优质的生活。”汽车和金融服务领域的消费升级尼尔森研究表明，尽管中国家用汽车市场与发达国家比起跟上较早，但自2008年以来，中国豪华车和SUV市场的增长速度却多达整体汽车市场，年均填充增长率分别为32%和70%。“可以说道，随着数家尤为著名的高端汽车品牌已在中国市场占有较小份额，中国早已沦为高档汽车品牌的集散地。”尼尔森大中华区汽车消费者研究高级总监Ganesh Relekar回应，“来自世界各国的奢华汽车公司正在希望不断扩大其在华业务。

”尼尔森研究表明，为符合中国更加多的百万、亿万富翁的市场需求，金融机构正在争相研发全新的服务，如通车私人银行业务等。“相比快消品领域的消费升级，财富管理的消费升级坐落于整个升级链条的顶端，”许丽平女士认为。“18家中资银行争相发售了私人银行业务，来符合更加多的亿万富翁在个人财经方面的市场需求。”消费升级并非富人专属尼尔森对130个高端的家庭和个人护理品牌展开了研究，结果显示，和更加富足的中国消费者比起，中国中等收益消费者更加不愿去出售高端产品。

“出售高端产品的消费者并不都富足人群。”许丽平女士说道，“事实上，平均收入水平的消费者对于高端产品更加感兴趣。”尼尔森对汽车市场的研究表明，近5成（47%）的中等收益（月工资10,000元-30,000元之间）消费者回应，他们不愿为了出售500,000元以上的豪华车而攒钱；多达5成（53%）的消费者回应，他们更加偏向于出售250,000元-500,000元的汽车。

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